Création de l’identité du projet Dahlia
Présentation
Imaginer une marque capable de rendre la gestion associative plus humaine, accessible et intuitive
Dans le cadre de notre projet de fin d’études, j’ai participé à la création de l’identité de marque du projet de fin d'études nommé Dahlia, une plateforme web destinée à accompagner les associations dans leur gestion quotidienne. Ce projet a été réalisé par une équipe de trois étudiants : Hugo Beaurain, Titouan Nicot et moi-même.
Mon travail a porté sur la réflexion stratégique et la conception visuelle globale : choix du nom, construction de l’univers graphique, définition des valeurs et création des éléments identitaires. J’ai contribué à la direction artistique en veillant à construire une image cohérente, à la fois moderne et rassurante.
Nous avons développé un univers visuel autour de la symbolique de la fleur, traduisant l’idée de croissance, d’accompagnement et d’épanouissement. Cette intention s’est traduite dans le logo, la palette de couleurs et les choix typographiques.
Mots-clés
Le projet Dahlia s’inscrit dans un contexte où de nombreuses associations rencontrent des difficultés liées à la gestion administrative et à la multiplicité des outils numériques. L’objectif était donc de créer une solution centralisée, mais aussi une marque capable de rassurer et d’accompagner ses utilisateurs.
L’enjeu du branding était donc de concevoir une identité accessible, bienveillante et différenciante dans un univers souvent perçu comme complexe et technique. Il fallait également intégrer la dimension technologique du projet, notamment l’intelligence artificielle, tout en conservant une approche humaine.
Résultats
Ce travail m’a permis d’aller au-delà d’une simple création graphique, en construisant une identité de marque porteuse de sens.
Le choix du nom Dahlia s’est imposé comme une évidence après réflexion. Nous voulions nous éloigner des codes classiques du secteur associatif souvent centrés sur le terme “asso”, afin de proposer une marque plus différenciante et mémorable. La fleur de dahlia symbolise à la fois la croissance, la résilience et le renouveau, des valeurs directement liées au parcours des associations. Elle traduit le but d’accompagner les projets « du bourgeonnement à la floraison », en cohérence avec notre vision.
Ce positionnement s’est prolongé dans le choix des couleurs. Le rose incarne l’énergie, la vitalité et l’épanouissement, tandis que le violet apporte une dimension plus technologique et structurante, en lien avec l’intégration de l’intelligence artificielle dans la plateforme. Les teintes plus douces viennent équilibrer l’ensemble pour créer un univers rassurant et accessible, en rupture avec des outils souvent perçus comme complexes ou froids.
L’ensemble de l’identité repose sur trois valeurs clés : l’accessibilité, la bienveillance et l’accompagnement. Chaque choix graphique, par exemple des formes arrondies à la typographie en passant par les contrastes, a été pensé pour traduire ces intentions et proposer une expérience visuelle fluide, inclusive et engageante.
Ce travail m’a permis de comprendre l’importance d’un branding cohérent, capable de traduire une vision stratégique en éléments concrets et d’apporter une réelle valeur à l’expérience utilisateur.
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