Stratégie de communication & identité graphique – Formation ACACED
Présentation
Structurer une communication à l’échelle nationale tout en créant une identité visuelle cohérente : un vrai défi stratégique et créatif.
Dans le cadre de mon alternance au CFPPA de Valdoie, j’ai été chargée de concevoir un dossier de stratégie de communication pour la formation ACACED (Attestation de Connaissances pour les Animaux de Compagnie d’Espèces Domestiques), partagée par plus de 25 centres de formation en France.
Ce projet s’inscrit dans une refonte globale, incluant la modernisation du site web (où le webdesign a été réalisé par Nathan Van Biignoot) et la nécessité de structurer une communication commune entre les différents CFPPA. J’ai ainsi travaillé à la fois sur des aspects stratégiques (analyse, ciblage, planification) et graphiques (création d’une identité visuelle).
Mots-clés
Contexte & objectifs
La formation ACACED étant commune à de nombreux centres à l’échelle nationale, il était essentiel de mettre en place une communication homogène, cohérente et efficace. Cependant, plusieurs problématiques ont été identifiées :
absence d’identité visuelle propre
communication non coordonnée entre les centres
difficulté à cibler efficacement les apprenants
manque de stratégie globale pour le digital
Les objectifs autour de ce projet étaient donc :
structurer une stratégie de communication claire et applicable par tous les centres
améliorer la notoriété de la formation
faciliter le recrutement des apprenants
créer une identité graphique reconnaissable et professionnelle
harmoniser les supports et les prises de parole
Ce projet m’a permis de produire un dossier de stratégie de communication complet, structuré et directement exploitable par les équipes. J’ai pu proposer une vision globale de la communication, avec des recommandations concrètes sur les réseaux sociaux, les supports à utiliser et les actions à mettre en place.
La création de l’identité graphique a également été un élément clé : j’ai conçu un logo et une charte visuelle adaptée au domaine animalier, avec des couleurs naturelles (marron, beige, orange) pour refléter à la fois la professionnalisation et l’univers des animaux. Cette nouvelle identité apporte plus de cohérence, de modernité et de lisibilité à la formation.
Enfin, ce projet m’a permis de développer une réelle réflexion stratégique, en passant de l’analyse à la mise en œuvre, tout en prenant en compte les contraintes d’un réseau national composé de multiples acteurs.
Ce que je ferai aujourd'hui :
Je changerai sûrement le logo, qui en terme graphique n'en est pas réellement un (il est peu mémorisable et ressemble plus à une illustration) !
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